（一）店鋪內部裝修的整體化
店鋪的形象設計是一個整體，外觀需要下工夫，內部裝飾也忽視不得，內外協調統一才能算是成功。否則，“金玉其外，敗絮其中”，投入再多的資金也是徒勞。
店鋪內部形象設計應遵循以下原則：
1．整潔幹淨
再貧窮的家，整潔幹淨了就是一個舒適的家；再美的女孩，穿上了一身髒兮兮的衣服，也不會招人喜愛。店鋪也一樣，外表豪華，內部髒亂，也難有人喜歡。
2．要結合商品特點加以設計，讓顧客因視覺刺激而產生聯想，從而產生購買欲望。
3．充分利用店內建築特點
店內牆壁、天花板、拐角、柱子都能夠成為設計主題，靈活設計，既可以豐富內部環境，又可以烘托商品。
4．合理運用技巧擴大空間
其原則是既要使商品顯得琳琅滿目，又要給顧客留下足夠的行動空間。
5．內部設計風格要與外觀風格保持一致
店鋪內部設計與外觀設計風格應保持一致，至少反差不要太大，反差太大的設計風格多半會讓顧客心情有落差，從而使顧客無法保持一個平和的心境，從而影響顧客的購買行為。
6．重視商品擺放技巧
一般應歸類存放，以方便顧客選購。外觀漂亮的商品要擺放在顯眼之處，大件商品要擺放在易於搬運的地方，貴重商品則不宜擺放在顧客進出較擁擠的地方，總的要求，應遵從“三易原則”，即易看、易摸、易選。
7．重視燈光效果
首先應保持光線充足。明亮的光線既能給人以輕鬆的感覺，又能使商品看上去比在普通光線下漂亮。其次，還應注意櫥窗、展示櫃等特殊地方的燈光設置。
（二）裝飾材料的選擇
在店鋪設計中，如何選擇裝飾材料很重要。不同的裝飾材料因質地的差異會給人不同的感覺，例如：質感粗糙的使人感到穩重、沉著和粗獷；細滑的表麵質感則使人感覺輕巧精致。材料質地的不同還會給人高貴或簡陋的感覺。成功地運用材料的變化，能有效地增強商業建築的藝術表現力。因此，對外觀進行形象設計時，必須依照對商店總體風格的定位來選擇合適的裝飾材料。一般來說，光滑的材料可以反射光線，粗糙的材料可以吸收光線；空間大的似乎以質感粗一點的為好，而空間小的則采用光滑質感為佳；大麵積的牆麵處理時可以粗一些，而重點裝飾的牆麵則要細一些，以此來取得對比效果。
現代的裝飾材料雖然很多，但歸結起來主要有金屬、陶瓷、磚石、塑料、木材、織物、皮革、玻璃、橡膠等，它們都具有不同的質地，裝修出來會產生不同的效果。
首先，要考慮裝飾材料的軟與硬。
纖維織物具有柔軟的觸感，如純羊毛織物、絲棉織物，它們都有柔軟的特點，常作為輕型的蒙麵材料或窗簾，玻璃纖維織物，它易於保養，能防火，線條挺拔，也是很好的裝飾材料。硬的材料如磚石、金屬、玻璃等耐用耐磨，不變形，硬質材料多數有很好的光結度和光澤。軟與硬是裝飾材料的一種特性。硬性材料，有生氣和質感，而軟材則給人溫馨、安詳的感覺。
其次，要考慮裝飾材料的光澤與透明度。
一般經過精細加工的材料具有很好的光澤，如拋光金屬、玻璃、磨光花崗岩、大理石、釉麵磚、瓷磚等，這些材料的使用一能給人華麗、高貴的感覺；二這些材料通過鏡麵表麵的反射會使室內空間感擴大和延伸；三是能反映出變的色彩，是豐富與活躍室內氣氛的好材料。
第三，注意裝飾材料的彈性。
有些裝飾材料屬於彈性材料，如泡沫塑料、橡膠、竹藤、木材等，彈性材料主要用於地麵、座麵等，給人以柔和的觸感。
第四，考慮裝飾材料紋理的搭配。
裝飾材料的紋理，是大自然賦予的獨特美，有均勻的、水平的、垂直的、交錯的、曲折的等多種紋理，如大理石的紋理是人工無法達到的天然圖案，隻要稍加拚裝組合，就可以成為觀賞性很強的裝飾，但在拚裝組合時特別注意其相互關係，以及其線條在室內所起的作用，以便達到統一和諧的效果。
裝飾空間是由各個麵圍合而成的，一般商業建築空間大多呈六麵體，由天花板、地板和牆麵組成，處理好這三部分將有助於加強空間的完整與統一。
具體來說，在天花板的設計中，通常采用木天棚、石膏板天棚、金屬板天棚、礦棉板玻璃纖維板天棚等幾種材料。
用木板或膠合板作材料裝飾而成。木板或膠合板可以是狹長條板或大塊板、鑲板，也可用木板組成蜂窩狀頂棚。木天棚加工方便、價格低廉，雖然沒有特別的裝飾效果，但卻是資金不足的中小型店鋪的首選裝飾材料。
石膏板天棚——石膏板表麵可有平板與凸凹板之分，它可以組合成各種不同的複雜圖案，再配以燈光，會產生較強的藝術表現力，一般適合較有品味的店鋪采用。
金屬板吊頂天棚——這是一種華麗的裝飾方式，造型多樣，品種繁多，但價格較貴。
礦棉板、玻璃纖維板天棚——礦棉板和玻璃纖維板具有耐火、防腐蝕、質輕的特點，而且吸音效果較好，特別適合於噪聲較大的大型商場。
地麵是空間的底麵，由於它以水平麵的形式出現，所以可供選擇材料有如木板、瓷磚、石材、塑料地板、地毯等。
木地板——以木質材料為主，有厚度能保溫，彈性適當，紋質優美，是高檔商品最相配的地麵裝飾材料。其缺點是維護難度較大，對地麵易產生汙染的行業不宜使用。木板有單層和複合層之分。
瓷磚地麵——瓷磚是一種最常見，也非常耐用的裝飾材料。它色彩豐富，貼裝方便，易清洗，易維護，視覺效果好，是理想的地麵材料。瓷磚可分為釉麵地磚和馬賽克，經過加工，可組合成各種圖案形式。
石材地麵——石材地麵，是一種很好的地麵材料。石材種類多、色彩與花紋也很豐富，一般有大理石、花崗岩、砂岩、石板等。大理石，磨光後會發出美麗的光澤，色彩花紋極為豐富，是高檔的地麵材料。花崗岩，石質堅硬，色澤統一，光潔度極好，是高檔的豪華型地麵材料；砂岩和石板風格粗獷，色調沉穩，作為地麵材料效果也非常好。
塑料地板——色彩豐富、圖案簡單，有一定彈性，施工很容易，價格也很便宜。但它的強度和耐久性較差。除非迫不得已，一般店鋪都不采用。
地毯——地毯是一種較高檔的地麵裝飾材料，店鋪采用的地毯多為化纖地毯，它的裝飾性強、保溫和吸音性良好。一般隻用於較高檔的店鋪中。
牆壁是空間的重要組成因素之一，它作為空間的側麵，以垂直形式出現，對人的視覺影響最為直接。在牆壁處理中，應使它與門窗、燈具和通風孔洞結合起來，以取得完整的效果。在材料的選擇中，木質、塗料、油漆、瓷磚、牆紙、裝飾石膏板等都是不錯的選擇。
木質壁材——木質建材有很多種，如合成板、纖維板、木板等，最常見的就是合成板，俗稱膠合板，膠合板色彩自然，表麵質感較好，是高級牆麵裝修材料。
塗料——它種類繁多，色彩豐富。塗料幹燥後形成薄膜，色彩和表麵形式可自由選擇。用於外牆的塗料，應選用具有較好耐氣候性能的厚質塗料；用於混凝土灰泥牆麵上的塗料，應選用具有較好透氣性的塗料；用於金屬材料麵層上的塗料，則應選用具有防鏽性和附著力的塗料。
油漆——油漆是一種普通的牆麵處理材料，色彩豐富，施工方便，防水性能好，缺點是易脫層，氣味不好，塗抹不均，有毒，現代采用的人已較少。
瓷磚——色彩豐富、貼裝方便、易清洗、易維護，可用於衛生間、盥洗間。
牆紙——牆紙是一種最簡單的裝飾材料，它可分為編織牆布和塑料牆紙兩種。牆紙是最常用的牆麵材料，色彩、圖案、質地極多，並可以隨時更換。
裝飾石膏板——它可分為浮雕型石膏板和印花石膏板。石膏板具有較好的防火效果，不易變形，價格便宜，是評價很高的理想建材，尺寸與花樣種類也很多。
總的來說，裝飾材料的選用應依循下列原則，依店鋪規模確定投入程度；依店鋪性質確定裝修風格；依店鋪經營風格確定裝修的品位；依你的經濟承受能力確定裝修的檔次。
（三）店內裝修色彩
1．色彩的功效
無論走到哪兒，人們的第一感覺就是色彩。色彩感覺是最大眾化的形式。所以，色彩與店內裝修效果息息相關的。
人們通過大量的研究分析又發現，不同的顏色會對人產生不同的感覺。這種研究對商業應用確實有著極重要的參考價值。很多人還開始了色彩對提高勞動效率的研究，如：20世紀初，美國著名的“霍桑試驗”，就是分析色彩對提高勞動效率的影響，在世界管理發展思想史上留下了一席之地。
使色彩應用與現代大工業接軌是20世紀科學工作者對色彩學的又一重大貢獻。德國的奧斯特瓦爾德和美國的孟塞爾幾乎同時發明了色彩的立體表示法。通過三維軸為世界上所有的色彩進行了編號。今天，計算機可以準確為色彩編號，就是以此為基礎。
20世紀50年代以後，人們又發現，不同的人，不同的人群對不同的顏色感覺是不完全相同的。
20世紀80年代，美國營銷學教授勞倫斯·雅各布斯進一步對灰、藍、綠、紅、黃、紫、棕、黑等8種顏色的商業含義在中國、美國、日本和韓國進行了調查和研究。研究發現，有的顏色的商業含義在不同國家確實存在很大區別。其中差別較大的要數灰、紫、棕三色。
灰色
中國和日本的人們一般認為是廉價的，不好的；但在美國則是昂貴的、高質量的、可靠的。
紫色
在中國是昂貴的、可愛的；在美國是廉價的。
棕色
在中國是美味的；在美國、日本是廉價的。
目前，對於色彩的商業意義方麵的研究還較初步。但是，色彩對人感覺的重要性已是毋庸置疑的了。
2．色彩的含義
色彩能有力地表達感情，能在不知不覺中左右人的情緒、精神及行動。有名的店鋪設計都是利用色彩對人感覺的影響，來強化店鋪的特點。每一種顏色都能誘發出一定的情感。下麵是一些常見色彩的一般含義和對人感覺的影響。
（1）紅色紅色在可見光譜中，光波是最大的，容易給視覺以一種迫近感和擴張感。紅色給人的感覺是富於刺激性，即給人一種活潑、生動和不安的感覺。並飽含著一種力量、熱情、方向感和衝動。在多種顏色並存時，紅色一定是最搶眼、最奪目的，即使是麵積不大時也一樣。許多店鋪都以紅色為標準色，就是取其視覺上的衝擊力和奪目性。
紅色在不同的對比條件下，又會產生不同的特性。譬如，在深色底色上的紅色能起到平靜和熄滅熱度的作用；在綠藍底色上的紅色就像一團熾烈燃燒的火焰；在黃綠底色上的紅色又能化出一種冒失與魯莽，激烈而又不尋常；在橙底色上的紅色就顯得鬱積、暗淡而無生氣；在黑底色上的紅色則似乎進發出一種最大的、不可征服的熱情。
一般意義上，紅色象征喜慶、歡樂、吉祥和幸福。
（2）橙色橙色是活潑和富有光澤的顏色，但它耐不住淡化，淡化的橙色很快就會失去生動的特性。橙色與白色對比使用，白色就會顯得蒼白無力；黑色和橙色混合，橙色就會衰退成模糊、幹癟的褐色。所以，橙色宜單獨使用。
橙色是帶著味道的顏色，也是色彩中最溫暖的顏色。橙色很易引起人的食欲，給人以香蕉般的香甜之感。
橙色象征著充足、飽滿、有活力，明亮、健康、向上、興奮等。
（3）黃色黃色是色彩中最亮的顏色，它給人以光明、輝煌、醒目、莊重、高貴、忠誠、輕快、純潔和充滿希望的印象。從試驗統計分析中我們可以看出，黃色帶給人愉快、幸福的感覺。黃色讓人感覺年輕、活潑、充滿活力。
在中國和古羅馬的曆史上，黃色是權勢的象征，是帝王專用色。在佛教中，黃色為僧侶的衣服顏色，象征著高尚、崇高和慈善。
黃色象征著希望、快活、愉快、高貴、莊重等。
除了以上紅、橙、黃三色，還有白、黑、灰、綠、藍、紫等各色，其含義和對人的感覺也一一不同，而且在不同的國家也不同，這裏就不詳細介紹了，隻簡單的總結如下：
白色——喜悅、明快、潔淨、純潔。
黑色——靜寂、悲哀、絕望、沉默、罪惡、嚴肅、死亡。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、中立。
綠色——和平、生命、自然、健全、成長、旅行。
藍色——沉著、沉靜、海洋、廣闊、久遠、消極、表致。
紫色——高貴、華麗、神秘、永遠。
3．色彩的搭配
不同的色彩給人不同的感覺，不同的色彩組合，則可以表現出不同的情感和氣氛。如香港的黃金首飾店鋪多用紅色為主色，給人以喜慶的氛圍，並十分引人注目；又如高檔器皿店以淡綠色花崗石裝飾地板，配以淡咖啡色的陳列用具，給人以清新高雅的感覺，令人賞心悅目。要想店內色彩搭配適當，就必須先了解一些色彩知識。
色彩的種類很多，對人的感覺也各不相同，但無論哪種色彩，都具有三種屬性，這就是色相、明度與彩度。掌握色彩的基本知識，就是要弄清楚色彩的這三種屬性。
（1）色相人們在區分顏色時，憑視覺可以分出紅、黃、綠等顏色，稱之為色相，也即原色。色相是色彩區分的基本特征，是基本色。凡是帶有彩度的顏色稱之為“有彩色”，如紅、黃、綠；而白、黑、灰等色因為沒有彩度，則被稱之為“無彩色”。
（2）明度明度是表示色彩明暗的等級。無彩色中最鮮明的是白色、最暗的是黑色，介於兩者之中的是灰色，其間按明暗度可分為十個等級。有彩色也有類似的明暗劃分。
（3）彩度彩度是指相同色相的顏色，鮮豔程度的區分，在一個色相中，彩度最高的稱之為純色，在純色中加入白色便成了明色，在純色中加入黑色則成為暗色。純色、明色、暗色都是清色。如果在純色中摻灰色，則為中間色，純度成分越高，其彩度就越高。
根據色相、明度和彩度，各種顏色又可分為暖色係統和寒色係統。如紅色、橙色、黃色等係列顏色給人溫暖的感覺，稱之為暖色。暖色係統一般來說是很容易親近的色係，比較適合年輕階層的店鋪。同色係中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等為女性喜好的色彩，對婦女用品店及嬰幼兒服飾店等較合適。
藍色、綠色等係列顏色給人以涼快、寒冷之感，稱之為寒色。寒色係統看來有很遠很高的感覺，有擴大感，嚴寒地區及天花板很高的店鋪不宜使用，否則進入店內會感到很冷清，親切感驟降，應盡量避免。
但也並非絕對，在夏季，采用寒色係統，可以產生清涼感，所以當作季節性的應用是很適當的。
此外，還要注意商品顏色與牆壁等的搭配，以求整體的色彩效果。例如背景為黃色的牆壁，若陳列同色係的黃色商品時，不但看起來奇怪，且容易喪失商品價值。所以，在進行色彩搭配時應盡量避免同色色係。相反，可以運用相反色係。例如黑、白商品並存，商品會更加鮮明，從而吸引顧客的視線。
相反色係對比如：
白—黑
黃—黑
紅—白
黃—紅
為了增強店鋪色彩風格，可以盡量使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力，同時可以提高商品的水準。
所以，在進行店鋪色彩設計時，一定要考慮牆壁、地板及商品等色彩的調和。不考慮這些而盲目亂配色彩，隻會弄巧成拙，表5—6是不同行業的色彩配置表，可供參考：
表5—6不同行業的店內裝修色彩配置表