本書參照美國哈佛大學教材的體例設置，其行文結構為：核心概念介紹，經典案例導讀，案例分析與討論，思考與聯係，拓展與閱讀。以案例教學為主，精選國內外媒介經營管理領域的經典案例和代表性案例，圍繞媒介經營管理領域的熱點和重點問題，點麵結合，展開教學。