小公司在資金資源上的劣勢，使得它們難以通過龐大的廣告宣傳攻勢及強勁的市場擴展來迅速贏得顧客。但是，隻要小公司采取更加靈活的做法，同樣可以擴大影響，占領某些市場。
中國的健力寶飲料，最初的力量很弱，是由幾個人聯合興辦的一個公司。為了打開市場銷路，他們利用在北京舉辦的第十一屆亞運會這一機會，無償贈送該種飲料給運動員，使該種飲料一展風采，舉國矚目。健力寶從此走入千家萬戶，占領了中國一部分飲料市場。
阿迪達斯公司在世界體育用品領域中獨執牛耳。1936年，該公司發明了短跑運動員用的釘鞋。在該年舉行的奧運會上，極有希望奪魁的美國短跑名將歐文斯穿上該公司無償贈送試穿的釘鞋，一舉奪得4塊金牌。1954年在瑞士舉行的世界杯足球賽上，阿迪達斯又推出了公司發明的可以更換鞋底的足球鞋。決賽當天，足球場上一片泥濘，匈牙利隊在場上步履艱難，而與之對壘的聯邦德國隊隻因穿了阿迪達斯鞋都健步如飛，並如願地首次榮登冠軍寶座。於是公司名聲大振，老板阿迪達斯被譽為聯邦德國的“國家鞋匠”。在1976年蒙特利爾奧運會上，147塊金牌中有126塊落在足蹬阿迪達斯鞋的運動員手中。而1984年的奧運會上，身穿阿迪達斯運動服裝的各國運動員一共獲得了259枚獎牌。阿迪達斯簡直成了運動員獲獎的護衛神。
利用運動會擴大知名度，這是當前很多公司采取的行銷手段之一。許多運動會上，人們可以看到各種各樣的廣告，甚至有時公司以自己的名字命名運動會，這當然有利也有弊。最好的辦法是使觀眾不知不覺中喜歡上在運動場上的產品，這就需要公司認真搞好策劃，力爭出其不意，達到理想效果。運動行銷是否真的對公司的成長有幫助呢?雖然連最熱戀運動行銷的公司都不完全肯定，但許多公司對形象的提升感到滿意。應該說，借助運動會擴大知名度對公司的發展具有促進的作用，這已為很多公司的壯大所證實。