馬雲在“阿裏巴巴社區大會”上說：“初戀是最美好的，每個人第一次戀愛最容易記住，每個人初次創業的時候的理想是最好的，但是走著走著就找不到這條路在哪裏了，其實你的第一個夢想是最美好的東西……2001年網絡泡沫破滅時，那三十幾家公司，我記得現在全部關門了，隻有我們一家還活著。我們是堅持初戀的人，我們是堅持夢想的人，所以能走到今天。”馬雲在回顧阿裏巴巴的創業曆程時，總結了企業創新發展的經驗，其中有一條就是：堅持自己的理想。
創業和做人一樣，一定要堅持自己最初的理想，不可輕易動搖自己的信念，哪怕很多人提出強烈的反對，但隻要你認定了，就要堅持。
馬雲的創業之路走得並不順利，阿裏巴巴從成立以來一直備受質疑，但他從來沒有質疑過自己。馬雲說：“從8年前我做阿裏巴巴的時候一路被罵過來，都說這個東西不可能。不過沒關係，我不怕罵，在中國反正別人也罵不過我。我也不在乎別人怎麽罵，因為我永遠堅信這句話，你說的都是對的，別人都認同你了，那還輪得到你嗎？”所以，馬雲一直堅定不移地按著自己的理想進發，自始至終沒有退縮半步。
所以，馬雲給那些有誌於創業的人這樣的忠告：首先要搞清楚，自己是否具有強烈的創業意願，是否能始終堅持自己的理想。如果這兩個問題的答案不明確，如果自己創業的意願不夠強烈，那麽最好就別創業了。因為打從創業的第一天開始，每天就會與“挫折”為伍，與“困難”為伴，要堅持下去，就需要你有矢誌不移的強烈意願。
當時，馬雲就是看好了電子商務，便以此為目標，始終堅定不移地向著這個領域前進。馬雲說：“我堅信互聯網會影響中國、改變中國，我堅信中國可以發展電子商務，我也相信電子商務要發展，必須先讓客戶富起來，如果客戶不富起來，阿裏巴巴就是一個虛幻的東西。”在發展的路上，馬雲也遇到過很多的**，阿裏巴巴也遇到過很多疑惑，但最終還是堅持走電子商務的道路，這都是因為馬雲一直堅持自己最初的理想，並堅信自己是對的。
一直以來，阿裏巴巴都堅定不移地走電子商務路線，盡管馬雲相信電子商務也許3年，也許4年、5年都掙不到錢，但他堅信8年、10年一定能夠掙到錢。所以馬雲堅持把錢投入電子商務中，而且，即使在**麵前、在壓力麵前，也從來沒有改變過。
2001年的冬天也正是互聯網的寒冬，這一年對於整個中國互聯網來說，可謂是一片蕭條。昔日“IT界”呼風喚雨的網絡英雄都已經“風光不再”，撐不下去的早已“關門大吉”，就是勉強撐下去的也已經“改頭換麵”，脫離互聯網，選擇“下線”了。
於是在2001年年底，孫正義在上海召開了一次投資會議，孫正義問馬雲：“你要不要也調整戰略，放棄電子商務，轉向其他領域？”馬雲卻信心十足地告訴自己的“投資人”：“孫先生，一年前你為我融資，我向你要錢的時候，我講的是這個夢想，今天我仍然要告訴你，我還是這個夢想，唯一的區別是我朝我的夢想往前了一步，而且我還在往前走!”
馬雲接著說：“我深信不疑我們的模式會賺錢，亞馬遜是世界上最長的河，珠穆朗瑪峰是世界上最高的山，阿裏巴巴是世界上最富有的寶藏。”馬雲非常自信，每一個接觸過他的人都有這種感覺。有人評價馬雲時說：“他走每一步的時候都很有底氣、很有把握，都在他的謀略和計劃之中。所以他什麽都不懼怕。”
果然，在艱難的堅持和等待中，阿裏巴巴度過了嚴冬，迎來了嶄新的輝煌，投資者、員工們無不對馬雲心悅誠服。當然，取得這一切成績，首先要歸功於馬雲堅持自己理想的強力意願。
創業之路充滿艱辛，如果缺乏強烈的意願，就很難堅持到最後。而能夠維持這種意願的東西，往往是創業者堅信自己能取得成功的信念。一位創業成功人士說過這樣一句話：“創業就像黑屋子裏，一點亮都沒有，但你要告訴自己，那就是有光的地方，告訴自己那是方向，然後跟團隊說跟我走，那就是方向。”也就是說，相信自己的選擇、堅信自己的判斷力，並向著自己選擇的方向堅定不移地向前走。
時下，創業的隊伍越來越大，而能夠成功的人卻越來越少。在準備創業的初期，不妨問問自己，你是否有著強烈的創業意願？你是否對達成夢想有著堅定不移的信念？你是否能麵對種種挑戰，克服種種困難？如果你無法做到這一點，你搞不清楚自己選擇創業到底是一時的心血**還是已經決定全身心地投入，不清楚自己的創業意願到底有多大，那麽，你的創業之路就很難成功地走下去。