PEN編輯部編，阪急交通出版社（PENBOOKS），2010年

接下來，我要向大家推薦用以了解設計行業第一人——佐藤可士和先生工作內容的一本書。

佐藤先生是如何設計麒麟啤酒的“LAGER”和“極生”商標的？是如何設計丸內大街、國立新美術館的？在小小的一冊書中能夠讀到一個一流藝術設計師的工作狀況。

例如，“富士幼稚園”這一幼兒園的整體造型。佐藤先生將幼兒園建築設計成一個麵包圈，孩子們可以在屋頂上奔跑。他在幼兒園的整體結構中引入一個遊樂場的概念，從而在設計上著手細化，著實了不起。他的其他設計還包括優衣庫的品牌，也十分耐人尋味。

本書中收錄的優衣庫經營者柳井正先生與佐藤先生的對談中，多次強調“打造本質”的重要性。柳井先生在確立了優衣庫的全球化路線後，委托佐藤先生進行設計，不僅包括對具體商品的設計，還有對企業整體品牌化的設計。

柳井先生的選擇完全正確，優衣庫在實現全球化的進程中完成了自身的品牌化。在為優衣庫工作期間，佐藤先生意識到不僅需要對優衣庫進行改造，還需要重新“打造本質”，突出優勢，這一思路給人提供了很多啟示。

本書中還有一句話：“如果將所有的一切僅從品牌的角度來考慮，那麽所有的一切沒有什麽不同，轎車、碳酸飲料、書籍……我們要思考的是，社會上的人如何看待你的品牌。”佐藤先生就是帶著這樣的思想設計出了各種商品、品牌和企業。了解這種觀點、思想，不正是活躍於商場上的生意人所需要做的嗎？