馬雲出席阿裏巴巴10周年峰會時說道：“今天很殘酷，明天很殘酷，後天很美好。在這個過程中，很多人都倒在明天晚上，我希望我們阿裏巴巴能夠度過明天晚上，看到後天的太陽。”馬雲所說倒在了“明天晚上”的企業，其實不是倒在了困難中，而是倒在了對未來失去信心上。
馬雲在提到阿裏巴巴創立之初的情形時說，阿裏巴巴剛創立的前3年，一分錢都沒賺，員工也很沮喪，他們甚至覺得阿裏巴巴已經不像個公司的樣子。一路走來，馬雲經曆了太多太多，被並購、互聯網泡沫、“非典”、金融危機，等等。然而馬雲一直堅信，隻要他和員工一起努力，明天肯定是美好的。
2014年7月8號，馬雲出席了清華大學經管學院的畢業典禮。在畢業典禮上，他對畢業生們說：“我永遠堅持理想主義。我永遠相信‘相信’，我相信未來，我相信別人超過相信自己。其實我數學不好，管理也沒學過，會計也不懂，財務報表我也看不懂，這是真話，我並沒有覺得這是丟人的，承認自己不懂並不丟人，不懂裝懂很丟人。到今天為止我沒到淘寶上購過一件物，我沒用過支付寶，因為我不知道該怎麽用，但我耳朵豎起來聽支付寶到底好還是不好，因為隻有擔憂才讓我晚上睡不著覺，隻有我睡不著覺，這公司才睡得著覺。我們看了《中國合夥人》，這個電影很好，但是這個電影有很大的問題，男主人公老哭，其實創業者是不哭的，是讓別人哭。所以我們永遠相信未來，相信年輕人，相信別人。如果我不相信別人，阿裏巴巴的程序寫不出來，今天的市場不會做得這麽大，我隻是告訴大家什麽是我們要堅持的。”
馬雲說得很對，很多人並不是因為困難而倒下去，而是不相信自己能堅持下去。就像有一個人被誤關進了冷凍庫，兩個小時後被發現已經死了，而人們查看時發現冷凍庫根本沒有開冷空氣。這個人是對自己沒有任何信心，覺得自己一定會死，所以才沒堅持下來。
有一個著名的定理叫作墨菲定律，大概是說：“有可能發生的壞事一定會發生。”就像當一麵抹了果醬的麵包片掉在地上，你一定會想：“一定會弄髒果醬的。”往往真的是抹了果醬那一麵先著地。有些人一遇到了困難，就在心裏犯嘀咕：不行了、太艱難了、糟糕透了、會越來越差、不會變好的……越這樣想就越糟糕，到最後讓人連麵對的勇氣都失掉了，輕易地就放棄了。
這樣完全是自己給自己製造負麵情緒，如果不相信明天的美好，今天又怎麽可能加倍努力呢？因為你的不相信，很可能就“破罐子破摔了”，心想反正都這樣了，無所謂了。馬雲從來不知道自己將成為中國首富，他也沒想到阿裏巴巴能做到這麽大，但是從創業之初就有這樣的期冀：相信自己的未來人生可能會很不錯!就是這種心理暗示讓馬雲一直堅持著。
鉑濤酒店集團聯席董事長兼首席品牌建構師鄭南雁先生分享自己的創業曆程說：“做事情之前首先要相信自己是對的。”鄭南雁認為創業本來就是一個商業的淘汰過程，對於100個意見，社會選擇了3個對的，如果想改變這3個想法肯定成功不了，一定要相信自己，交給這個市場決定。
鄭南雁舉了個例子，很多投資人喜歡打德州撲克，而且他們打撲克有個規律：要麽不打，要麽打爆。這其實反映了一個問題，創業者千萬不要像打德州撲克一樣，否則隻有死路一條。對於創業者來講，首先要相信自己行，然後看準機會發揮自己的力量直到打爆為止。
2016年俞敏洪在上海交通大學的公眾演講時說：“要相信自己能做事情，能改變自己的命運。為自己做出明確的人生選擇，並且堅定不移地走下去。哪怕這條路再窄，隻要路在前麵，隻要你能走得更遠，就可以看到別人沒有看到的風景。努力、勤奮，再加上正確的誌向和目標，這是我們走向未來的唯一道路。請大家一定相信，不管今天的你所處的環境如何，不管今天的你身處何地，隻要你心中真正有生命的熱情，隻要你相信你的未來總有一天會變得更加美好，隻要你相信努力和奮鬥的力量，你一定會有美好的未來。”
保持相信自己，相信未來的信念，是為人處世的最佳狀態。太在乎別人的眼光和評價，隻會讓自己做事放不開手腳，猶豫不決，失去自我。堅持自己的選擇，相信自己所堅持的，才是屬於自己的正確道路。別人怎麽看並不重要，重要的是相信自己的力量，去做自己真正想做的事。